週刊新聞:Talking Digitalが第三者の情報を収集し、整理します

グローバルマーケティング市場の主要なトレンドを見てください

マクドナルドは、ハンバーガーの食材の香りのキャンドルを導入しています 

Quarter Pounderwith Cheese Burgerの発売50周年を記念して、マクドナルドは最近、食材風味のフレグランスキャンドルのセットを導入しました。

パン(Bun)、ケチャップ、ピクルス、チーズ、オニオン、100%フレッシュビーフ(100%フレッシュビーフ)の6つの香りが組み合わさったフレグランスキャンドルです。マクドナルドの公式発表によると、「ろうそくに火をつけるだけで、それが表す匂いを嗅ぐことができますが、6本のろうそくを同時に点灯することを強くお勧めします。 "

Facebookは、毎年恒例の開発者会議F8をキャンセルします

COVID-19コロナウイルスの影響で、Facebookは木曜日、5月5日から6日までカリフォルニア州で開催される予定だった毎年恒例のF8開発者会議をキャンセルすることを決定したと発表した。

今月初め、Facebookは3月にサンフランシスコで開催される予定だったグローバルマーケティングサミットをキャンセルした。 一方、Facebookは先週、2月27日から3月1日までボストンで開催される3月にサンフランシスコで開催されるゲーム開発者会議とPAX Eastの決定から撤退すると発表した。

Google はサードパーティの Cookie をキャンセルし、デジタル マーケティングはどのように変更しますか?

今1 月、Google は今後 2 年間、サイト間でユーザーを追跡するサードパーティの Cookie のサポートを段階的に停止すると発表した。 Google の参加は、他の 2 つのブラウザである Mozilla の Firefox と Apple の Safari が、デジタル広告業界に革命を起き上げた。

メルボルン大学ビジネススクールのニコ・ノイマン教授は、消費者がプライバシーを保護するだけでなく、広告マーケティングにも役立つ、必要な体系的なクリーンアップだと考えている。 ここに彼の詳細なポイントがあります:

• デジタルマーケティングアトリビューションは、多くの問題を抱えています
  デジタルマーケティングアトリビューションモデル多くの場合、デジタルマーケティングチャネルにのみ焦点を当て、オンラインチャネルや他の要因を無視します。

• サード パーティのデータは、コストパフォーマンスが低くなります

  サードパーティのデータ、広告主のハンドデータ、他のパブリッシャーから直接取得したファーストハンドデータ(第2パーティデータ)、コンテンツ広告ターゲティング(サイト閲覧行動の前後にユーザーが関連するターゲティング方法に基づく)よりも正確であり、マーケティング収益が大きくなります。

• 小売および出版の大規模な工場は、主導権を取り戻します

  広告主は、大手出版社や小売プラットフォームにより大きな影響力を持つ、出版社のファーストハンドデータに対する需要が高まっています。 消費者は、プライバシー保護の権限を一元的に処理および変更し、データ漏洩のリスクを低減できます。

• 最初の心に戻る:広告の核となるのは、コンテンツのアイデアです

  マーケティングの全体の画像に目を向けて、ターゲティング広告は、ビジネスの成長を支援する多くのマーケティングツール製品やチャネルの1つです。 サードパーティのデータの混乱したジャングルから脱却すると、広告マーケティングが可能になります「初心に戻る」。

全文リンク 本文:第三者のクッキーを廃止し、Google はデジタルマーケティングに革命を起します

特集 - YouTube マーケティング ガイド

ユーチューブマーケティングの6つの法則

• ビデオの品質が量を超えています

  マーケティングの専門家は、アップロードする動画の数を減らし、高品質のエバーグリーン動画の作成に力を入れ、より良いコンテンツ、より魅力的なサムネイルをアップロードし、より合理的な再生戦略を採用することを推奨しています。 

• マーケティングよりも YouTube でブランドを構築する必要があります

  「ブランド」は、製品の品質だけでなく、消費者との経験にも基づいています。 直接販売のためのビデオを作成するだけではなく、ブランドを表すコンテンツを作成します。

• できるだけ多くのユーザー接点を増やします

  複数の動画でユーザーの注意を引き付け、信頼感と好奇心を高めます。

• 明確なバリュー・プロポジションを作成します

  個人的なブランドを構築したいKOLにとって、コンテンツの方向性は、明確なバリュー・プロポジションがあり、そのバリュー・プロポジションに沿った動画を公開する限り、確かにさらに変更される可能性があります

• ユーザーを YouTube に残します

  プラットフォームの同盟国であり、プラットフォームツールを使用します。 より多くの人を YouTube に持ち込めば連れて行くほど、購読者の滞在期間が長くなり、報酬も増えます。 

• 動画の公開頻度を維持します

  2020 年には、YouTube プラットフォームのアルゴリズムの推奨メカニズムに最も適した頻度で、週 3 回、つまり 48 時間間隔で動画をアップロードするのが理想的です。

注目すべき YouTube コンテンツの動向

• ゲーム コンテンツは増加の一途をたどっています

• ドキュメンタリースタイルの人気

• 持続可能な開発の文化

• ASMRビデオ
  すなわちAutonomous sensory meridian response，別名耳音、頭蓋内オーガズム

• 健康的な食事の意識

• 実用的なメイクアップチュートリアルは、多くの注目を集めています

• 「私と一緒に」という視点は大ヒットしました

• 熱心なファン

ウォルマートは、アマゾンに対抗するために最新のサービスを開始しました

ウォルマートは、新しいサービスを開始していますWalmart Fulfillment Services（WFS）。 彼らは、ウォルマートで小売業者を雇って商品を保管、梱包、配送できる第三者の売り手から注文を受け始めた。 ウォルマートのこの動きは、アマゾンとの競争を激化に役立つかもしれない。

ウォルマートは、売り手と顧客の両方が新しいサービスから利益を得るだろうと言いました。 低い倉庫および流通コストは、売り手の収益性を高めることができます。 顧客のために、より多くのブランドの選択、より効率的な配送サービス、およびより便利な返品方法。 ウォルマートは、売り手に請求される金額を明らかにしていないが、彼らはそれが「市場で最も安いサービスの1つ」であると言いました。

Shopeeの新機能は、売り手の回復を支援します

アウトブレークの影響を受け、Shopeeプラットフォームの一部の店舗では、トラフィックの損失、データの減少、資金不足などの現象が発生しています。 売り手を助ける、Shopee広告機能をオンライン化し、3月の広告資金支援ポリシーと第3段階の物流回復プログラムを導入し、売り手が重いチャネルで50%の価格を下げるのを助けた。

Huaweiフランスに欧州初の5G製造工場を建設する

2月28日、Huaweiのレオン・ホア会長は、Huaweiがフランスに欧州初の5G製造工場を建設すると発表した。 Leung氏は、Huaweiが工場に2億ユーロを投資し、約500人の雇用を創出すると述べた。

「この工場はフランスだけでなく、欧州市場全体に供給する」とLeung氏は記者会見で述べた。 Leung氏はまた、Huaweiがフランス政府に計画について説明したと述べた。 現在、フランスは5Gネットワークの導入の初期段階にあり、ベンダーはまだ選択されていません。 しかし、マクロン政権は、Huaweiを含むネットワーク機器サプライヤーに公正な機会を与えると述べた。

京東インドネシアのバリュエーションは10億ドルを突破した

インドネシアにおける京東の電子商取引事業(JD.ID)は、評価額が10億ドルを突破したと確認した。また、Jingdongインドネシアは、Go-Jek、オンライン旅行アグリゲーションプラットフォームTraveloka、デジタル決済会社OVO、TokopediaとBukalapakの5社とともに、この地域で6番目のユニコーン企業となることを意味します。

インドネシアは東南アジア最大のEコマース市場です。 Google とテマセクが共同で発表した年次報告書 (SEA e-Conomy 2019) によると、インドネシアの e コマース市場の GMV は 2019 年に 210 億ドルに達し、2025 年には 820 億ドルに達する見込みです。アリババは当然、この市場を見逃すことはありません。 長い間懐に組み込まれている東南アジアの電子ビジネスプラットフォームLazadaに加えて，アリババはまた、2017年と2018年にインドネシア最大の電子ビジネスプラットフォームであるTokopediaへの2回の投資を完了しました。

グローバル投資家調査レポート

最近、Brunswick Groupは、投資家が情報ソースを使用する傾向の変化を調査するグローバル投資家調査を発表しました。 調査の結果、次の 4 つの重要なポイントが特定されました。

• 2019年には、デジタル情報ソースに対する投資家の信頼が大幅に向上しました

• 投資家は情報の源を蓄積している

• デジタルチャネル情報は、実際の売買決定を促進します

• 投資家は、オンラインチャネルを通じて企業幹部の声に耳を傾けたい

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主な情報源:モーケティン、SocialBeta、オタクパーク

カバー図、写真付き:Unsplashとネットワーク

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